Dans le paysage commercial, la réussite d’un produit repose souvent sur sa visibilité ciblée et sa pertinence de diffusion dans les canaux de distribution appropriés. Pour les entreprises souhaitant propulser leurs produits à l’échelle locale, la compréhension fine du marché et l’identification des enseignes attirant le plus de trafic est cruciale. C’est ici que les outils d’analyse de marché, tels que CitiProfile, entrent en jeu.

Grâce en partie à l’analyse de données GPS de plus de 5 000 applications mobiles grand public enrichies par nos algorithmes propriétaires et exécuté dans le strict respect du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), CitiProfile permet aux entreprises, aux producteurs de biens de consommation de cibler avec précision les enseignes clé. Cette méthode permet ainsi de parfaire leurs stratégies promotionnelles en les adaptant de manière précise ; adapté au contexte local.

Le processus de cette étude, repose sur une analyse approfondie des données géospatiales pour les mois de novembre, décembre et janvier de la saison 2022/2023. Nous avons entrepris de traiter des données brutes que nous avons enrichies par la suite, afin de sélectionner les différentes enseignes de supermarchés et petites surfaces hyper marchandes à Toulon. Une démarche volontairement sélective a été entreprise, excluant les hypermarchés et les points de vente situés au sein des centres commerciaux.

En décodant les déplacements et les interactions des consommateurs au sein de leur environnement local, les entreprises gagnent la possibilité d’accroître la visibilité de leurs produits, profitant ainsi d’informations précieuses pour affiner leurs stratégies promotionnelles. Ces données permettent en effet de définir avec acuité les lieux où la mise en avant d’un produit pourrait être la plus impactante.

L’analyse de marché réside dans l’identification minutieuse des points de vente les plus stratégiques. Notre analyse a mis en lumière la présence de 35 supermarchés et petits hypermarchés dans la ville de Toulon. Pour rappel, nous avons exclu les hypermarchés ainsi que les enseignes présentes à l’intérieur de centres commerciaux. En analysant ce panel de 35 établissements, notre attention s’est naturellement tournée vers la composition de ces groupes et enseignes, dévoilant ainsi leur part respective sur le marché local.

Le groupe Casino, abritant les enseignes Casino, Franprix, Monoprix, Naturalia, Spar et Vival, occupe une position dominante avec pas moins de 15 points de vente sur la zone. La deuxième place revient au groupe Carrefour, comprenant les dénominations Carrefour City, Carrefour Market et Carrefour Express, totalisant 7 points de vente. En troisième position, le groupe Système U se distingue avec une présence de 3 points de vente ex aequo avec Intermarché.

Part de trafic par enseignes :

Une fois les points de vente soigneusement identifiés, l’intégration des traces GPS apporte un éclairage sur les mouvements des individus, permettant ainsi de distinguer les lieux générant le plus de trafic.

Un graphique significatif, représentant la part de trafic de chaque groupe ou enseigne, se dessine à travers l’analyse des identifiants uniques (chacun correspondant à un visiteur anonymisé) présents dans les polygones d’étude. Ces polygones, définis comme les zones étudiées, incarnent le terrain où se déroulent les analyses. Dans notre contexte, nous avons examiné 35 points de vente distincts.

Les 5 supermarchés et hypermarchés les plus fréquentés de Toulon : 

Les producteurs de biens de consommation peuvent utiliser CitiProfile pour identifier les zones où leur public cible est le plus actif. En comprenant les mouvements des consommateurs, ils peuvent cibler spécifiquement les endroits où leur produit serait le plus pertinent, augmentant ainsi les chances d’achat impulsif. 

Dynamisme Commercial Décrypté : Les Enseignes Préférées des Toulonnais : 

– Casino (périphérie de Toulon) : Le petit hypermarché Casino, judicieusement implanté en périphérie de Toulon, se démarque en tant qu’établissement de sa catégorie le plus fréquenté de la ville. Sa localisation stratégique en fait un véritable point de ralliement prisé par les acheteurs locaux.

– Lidl (périphérie) : Dans les environs, le Lidl situé en périphérie de Toulon suit de près. Ce supermarché fréquenté à 88% par des Varois est situé sur le grand axe est de la ville ce qui lui permet d’attirer les Toulonnais mais également les habitants des communes de la métropole de Toulon. 

– Carrefour Market : Dans le centre-ville, deux Carrefour Market gagnent leur place dans ce classement. Leur situation au cœur de l’activité urbaine, le long d’artères majeures reliant Marseille à Nice en fait des choix naturels pour les citadins en quête de commodité. Ce supermarché est fréquenté à 91% par des habitants de la région Varoise, en grande partie par des Toulonnais en raison de sa position géographique.

– Intermarché : Pour clore ce top 5, l’Intermarché situé en périphérie de Toulon au coeur du quartier Saint-Jean, fréquenté à 86% par des habitants du Var. Ce point de vente est intéressant à analyser puisqu’il ne se situe pas sur un axe majeur mais plutôt au coeur d’un quartier périphérique de la ville.

Il est intéressant de noter que ces 5 points de ventes se situent presque tous à proximité du grand axe de Toulon, reliant Marseille à Nice, que ce soit à l’est, ou à l’entrée du centre-ville. Ces enseignes se distinguent en tant que préférences principales non seulement des résidents toulonnais, mais également des habitants de la métropole de Toulon, composée de 12 communes, du fait de leur situation géographique.

Origine des visiteurs :

Ces cinq enseignes, par leurs emplacements stratégiques et leurs atouts distincts, captent différentes catégories de clientèle. Cette connaissance détaillée des préférences locales offre un avantage compétitif crucial aux producteurs de biens de consommation soucieux de maximiser leur visibilité et leur attrait au sein de cette diversité d’audiences.

CitiProfile apporte une dimension nouvelle et puissante à l’analyse de marché en utilisant des données GPS pour identifier les chaînes à fort impact trafic. Pour les entreprises désireuses de promouvoir leurs produits localement mais n’ayant pas une connaissance approfondie de leur marché cible, cet outil offre une solution innovante pour maximiser la visibilité et l’efficacité des efforts promotionnels. En comprenant les mouvements des consommateurs et en ciblant les groupes influents, les producteurs de biens de consommation peuvent se positionner avantageusement dans leur marché local.

Entreprise toulonnaise, CitiProfile est spécialisée dans l’analyse des flux de visiteurs et facilite à ce titre les prises de décision en matière de gestion des flux commercial.

À votre service pour analyser les flux de visiteurs sur vos territoires !