A l’approche de la saison estivale, in-Store Media dévoile les résultats d’une analyse consacrée aux flux de mobilité sur le littoral français, réalisée avec MyTraffic et CitiProfile. L’objectif : mesurer avec précision les variations d’audience dans les zones commerciales pendant l’été afin d’adapter en conséquence les stratégies média.
L’analyse met en évidence une forte densité de commerces alimentaires dans plusieurs régions littorales, notamment en Bretagne, dans le Grand Ouest, en Provence-Alpes-Côte d’Azur et en Occitanie. Sur 171 communes étudiées en région PACA, les données confirment également que le littoral attire à la fois résidents permanents, propriétaires de résidences secondaires et touristes venus de toute la France. Nice, Arles et Cannes figurent parmi les communes les plus fréquentées durant l’été.
L’étude souligne par ailleurs l’émergence de nouvelles « destinations fraîcheur ». Les régions du nord et de l’ouest du pays enregistrent une progression de fréquentation, avec +7,2 % en Normandie, +6,7 % dans les Hauts-de-France et +5,7 % en Bretagne.
Grâce à l’analyse des flux piétons et automobiles, in-Store Media indique pouvoir « objectiver pour la première fois la performance saisonnière de ses dispositifs ». Sur les 238 sites de son réseau côtier, comprenant centres commerciaux et hypermarchés, l’augmentation moyenne d’audience atteint +29 % en juillet et août. Certains sites affichent des progressions plus marquées, comme l’hypermarché E.Leclerc de Mimizan, dans les Landes, avec une hausse de fréquentation de +138 %. Pour Nicolas Benoit, directeur général France d’in-Store Media, ces données « apportent la preuve que le littoral est un épicentre l’été, encore sous-exploité par les marques nationales ».
Périodes d’analyse : pour les origines des destinations, in-Store Media a analysé les données sur les mois de juillet et août 2024. Pour calculer les uplifts de fréquentation des points de vente, les données d’audience des mois de juillet & août 205 versus les mois de mai et juin 2025 ont été comparées.
Source: https://www.cbnews.fr/cb/in-store-media-met-data-au-service-campagnes-estivales-littoral (Emmanuel Charonnat)
